Wpływ charakteru muzyki instrumentalnej w reklamie audiowizualnej na postrzeganie cech promowanych aktorów politycznych
| dc.contributor.author | Kubisz-Muła, Łukasz | |
| dc.date.accessioned | 2022-01-19T08:30:52Z | |
| dc.date.available | 2022-01-19T08:30:52Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.description.abstract | Artykuł prezentuje wyniki badania laboratoryjnego, którego celem było sprawdzenie, jak charakter muzyki instrumentalnej w audiowizualnej reklamie politycznej warunkuje postrzeganie cech reklamowanych polityków. Trzem grupom badanym prezentowano polskie reklamy polityczne z różnymi podkładami muzycznymi. W badaniu wykorzystano muzykę: a) majestatyczną, b) sentymentalną o konotacjach patriotycznych, c) sentymentalną bez konotacji patriotycznych oraz d) energiczną. Zrealizowane badania ujawniły, że za pomocą tła muzycznego można warunkować wyobrażenia odbiorców reklamy na temat niektórych cech promowanych polityków. | pl_PL.UTF-8 |
| dc.description.abstract | The paper presents the results of a laboratory study whose aim was to describe how the character of background music of audio-visual political advertising shapes the watchers’ perception of the qualities of politicians. Three groups of participants watched the same Polish political spots accompanied with different music: a) majestic; b) sentimental with patriotic connotations; c) sentimental without patriotic connotations; d) energetic. The conducted analysis has shown that the character of the background music can affect the viewers’ opinions about some of the features of the politicians in question. | pl_PL.UTF-8 |
| dc.identifier.citation | Polityka i Społeczeństwo nr 3(19)/2021, s. 50–67 | pl_PL.UTF-8 |
| dc.identifier.doi | 10.15584/polispol.2021.3.4 | |
| dc.identifier.issn | 1732-9639 | |
| dc.identifier.uri | http://repozytorium.ur.edu.pl/handle/item/7400 | |
| dc.language.iso | pol | pl_PL.UTF-8 |
| dc.publisher | Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego | pl_PL.UTF-8 |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Międzynarodowe | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.subject | reklama polityczna | pl_PL.UTF-8 |
| dc.subject | reklama audiowizualna | pl_PL.UTF-8 |
| dc.subject | muzyka | pl_PL.UTF-8 |
| dc.subject | wizerunek | pl_PL.UTF-8 |
| dc.subject | political advertising | pl_PL.UTF-8 |
| dc.subject | audio-visual advertising | pl_PL.UTF-8 |
| dc.subject | music | pl_PL.UTF-8 |
| dc.subject | image | pl_PL.UTF-8 |
| dc.title | Wpływ charakteru muzyki instrumentalnej w reklamie audiowizualnej na postrzeganie cech promowanych aktorów politycznych | pl_PL.UTF-8 |
| dc.type | article | pl_PL.UTF-8 |