Public relations: zmniejszanie czy powiększanie nierówności w sferze komunikowania? (Próba odczytania publikacji miesięcznika „Press” z lat 1996–2002)

Artykuł rozpoczyna się od przypuszczenia, że ​​nierówność w komunikacji wiąże się z obiektywnym lub subiektywnym traktowaniem odbiorcy przez nadawcę wiadomości. To odmienne traktowanie może być postrzegane jako podążanie za jednym (lub kilkoma) z czterech modeli public relations, zaproponowanych przez Gruniga i Hunta. Analiza treści współczesnego specjalistycznego polskiego miesięcznika pokazuje, że większość jego publikacji traktuje PR jako obiektywną informację i traktuje odbiorcę jako mądrego i inteligentnego obywatela. Brakuje jednak publikacji prezentujących PR jako dialog lub wspólne działanie w celu opisania sytuacji i poszukiwania sposobów i środków rozwiązywania problemów.

The article begins with a supposition that unequality in communication is connected with an objective or subjective treatment of the receiver by the sender of messages. This different treatment can be seen as following of one (or some) of four public relations models, as proposed by Grunig and Hunt. Content analysis of the contemporary specialist Polish monthly shows that most of its publications consider PR as giving objective information and treating the receiver as a clever and intelligent citizen. However there are no publications presenting PR as a dialogue or a common action to describe the situation and to seek ways and means of solving problems.