Rola Pokolenia Z w procesie współtworzenia marki miasta (na przykładzie Rzeszowa)

Abstract

W artykule przedstawiono możliwości współuczestniczenia mieszkańców reprezentujących pokolenie Z w procesie kreowania i promowania marki miasta na przykładzie Rzeszowa. Autorzy założyli tezę, że młodzi mieszkańcy będący przedstawicielami pokolenia Z stanowią wiodącą grupę interesariuszy miasta, która przyczynia się do promowania jego walorów i kreowania marki miasta. Na tle rozważań teoretycznych odnoszących się do procesu brandingu miasta zaprezentowano wyniki badania ankietowego przeprowadzonego w 2023 r. wśród młodych mieszkańców Rzeszowa. Pozwoliły one określić stopień identyfikacji młodych mieszkańców z miastem oraz obszary ich aktywności w zakresie budowania marki miasta. Badanie wykazało, że młodzi ludzie nie do końca identyfikują się ze swoim miastem i często brak im przekonania co do możliwości oddziaływania na jego rozwój. Celowe wydaje si ę zatem zintensyfikowanie działań wizerunkowych mających pozycjonować Rzeszów jako idealne miasto dla młodych ludzi.

This article presents the possibilities of Generation Z inhabitants' participation in creating and promoting the city brand, based on the example of Rzeszów. A thesis was proposed that the young residents, representatives of Generation Z, are the leading group of city stakeholders who contribute to promoting its values and city branding. Against the background of theoretical deliberations on the process of city branding, article presents the results of a survey conducted in 2023 among young residents of Rzeszów. The results allow for determining the degree to which young residents identify with the city and show the areas of their active participation in city branding. Research has shown that young people do not fully identify with their city and often lack confidence in their ability to influence its development. Therefore, it seems advisable to intensify image-building activities aimed at positioning Rzeszów as a perfect city for young people.