Odpowiedzialność podmiotowa za reklamowanie mocnego alkoholu w internecie

Abstract

Artykuł podejmuje dogłębną analizę podmiotowej odpowiedzialności za reklamowanie napojów alkoholowych wysokoprocentowych w Internecie, ze szczególnym uwzględnieniem środowiska mediów społecznościowych. Autorka odwołuje się do przepisów ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi oraz ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, definiując pojęcia „reklama”, „promocja” i „publiczność” w kontekście cyfrowym. Praca wskazuje, że publikacja przekazów reklamowych o charakterze publicznym może skutkować odpowiedzialnością administracyjną, karną i cywilną po stronie producentów, agencji reklamowych oraz influencerów. W artykule omawiane są także czynności podejmowane przez organy nadzorcze oraz aktualne orzecznictwo. Szczególną uwagę zwrócono na granice legalnej działalności marketingowej dotyczącej reklamy alkoholu mocnego w internecie.

The article presents an in-depth analysis of subjective liability for advertising high-alcohol beverages online, with particular emphasis on social media platforms. The author invokes provisions of the Act on Upbringing in Sobriety and Counteracting Alcoholism and the Act on Combating Unfair Competition, conceptually framing “advertising,” “promotion,” and “publicity” within a digital context. The study asserts that public dissemination of promotional content may give rise to administrative, criminal, and civil liability for producers, marketing agencies, and influencers. It further discusses enforcement measures by regulatory bodies and recent judicial rulings. Special attention is devoted to delineating the scope of lawful marketing practices regarding strong alcohol advertising on the Internet.