Retoryka negatywna podczas polskiej kampanii parlamentarnej w 2023 roku w serwisie Instagram

Abstract

Celem artykułu jest scharakteryzowanie retoryki negatywnej głównych ugrupowań, biorących udział w wyborach parlamentarnych w 2023 roku, na przykładzie ich aktywności w serwisie Instagram. Na podstawie analizy zawartości postów, opublikowanych na tym portalu w trakcie dwóch ostatnich tygodni kampanii wyborczej, określono kluczowych adresatów i wiodącą tematykę materiałów o wydźwięku negatywnym w odniesieniu do poszczególnych partii. Zaprezentowane wnioski wskazują, że retoryka negatywna w badanym kontekście miała charakter rywalizacji na linii rząd – opozycja ze znacznym udziałem mechanizmu personalizacji ataków pod adresem najbardziej rozpoznawalnych polityków oraz strategii framingu.

The purpose of this article is to characterize the negative rhetoric of the main parties taking part in the 2023 parliamentary elections, using the example of their activity on Instagram. Based on the analysis of the content of posts, published on this portal during the last two weeks of the election campaign, the crucial addressees and leading themes of materials with negative overtones in relation to individual parties were determined. The presented conclusions indicate that the negative rhetoric in the studied context had a character of government-opposition rivalry with a significant participation of the mechanism of personalization of attacks against the most recognizable politicians and framing strategy.