Wizerunek Ewy Zajączkowskiej w kampanii wyborczej do Parlamentu Europejskiego

Abstract

W artykule przeanalizowano wizerunek Ewy Zajączkowskiej polityczki partii Konfederacja Wolność i Niepodległość w kampanii wyborczej do Parlamentu Europejskiego w 2024 roku. W procesie badawczym wykorzystano jakościową analizę treści oraz autorski klucz kategoryzacyjny stworzony na podstawie literatury przedmiotu. Ewa Zajączkowska świadomie kreowała wizerunek pewnej siebie i bezkompromisowej polityczki. W strategii komunikacyjnej wykorzystywała swoje doświadczenie medialne, umiejętności retoryczne oraz aspekty wizualne, aby budować swoją rozpoznawalność i maksymalizować poparcie. Przeprowadzone badania pozwalają stwierdzić, że w jej wizerunku obecne były cechy typów wizerunku: „heros”, „amant”, „ekspert” i „luzak”.

The article analyses the image of Ewa Zajączkowska a politician of the Freedom and Independence Confederation party in the 2024 European Parliament election campaign. The research process used qualitative content analysis and the author's categorisation key created on the basis of the literature on the subject. Ewa Zajączkowska consciously created an image of a confident and uncompromising politician. In her communication strategy, she used her media experience, rhetorical skills and visual aspects to build her recognisability and maximise her support. The research conducted allows us to conclude that the characteristics of image types were present in her image: “hero”, “amant”, “expert” and “slacker”.