Marketing terytorialny a wdrażanie idei zrównoważonego rozwoju

Abstract

Celem zarządzania przestrzenią jest zrównoważony rozwój terytorium. Orientacja marketingowa ukierunkowana na potrzeby społeczności lokalnej może w znaczącym stopniu wpłynąć na efektywność działań w tym kierunku. W praktyce jednak samorządy nie dysponują odpowiednią wiedzą rynkową, a więc nie są w stanie w pełni wykorzystać możliwości zarządzania marketingowego. Wdrażanie idei zrównoważonego rozwoju może być w związku z tym utrudnione.The purpose of space management is the sustainable development of the territory. Marketing orientation, geared to the needs of local communities, can significantly affect the effectiveness of measures in this direction. However in practice local governments don’t have adequate market knowledge, so they aren't able to fully exploit the opportunities of marketing management. Therefore, the implementation of sustainable development may be difficult.